При этом проблема настолько серьезная, что пострадать может вся индустрия игр, начиная с новомодной ниши GameFi и заканчивая традиционными GameDev.
Игрушки закончились
2024-й год вошел в историю криптовалютной отрасли под знаком Хомяков. После феноменального успеха, который сопутствовал выходу кликера Hamster Kombat, иначе просто и быть не могло.
Несложная забавная тапалка, устроенная по формату Тap-to-Еarn, сумела превратиться в настоящее культурное событие. Для сотен миллионов пользователей по всему Земному Шару кликер стал практически культовым развлечением.
- Когда Хомяки находились не вершине своей популярности, в них увлеченно тапали свыше 350-ти миллионов человек из 190 стран мира. Причем 31 миллион участников заходил в мини-приложение буквально каждый день.
Но умопомрачительный взлет завершился болезненным падением. Игроки не смогли получить того вознаграждения, на которое рассчитывали. Люди были разочарованы размером заработка, начисленного командой проекта за их игровые старания. Hamster Kombat начал массово терять поклонников.
- Всего за три месяца, прошедших с момента листинга и раздачи айрдропа, пользовательская база кликера сократилась на 75 процентов. При этом основная масса держателей HMSTR-токенов несет убытки.
Недостаток доверия к игре усугубляется еще и тем, что в ней наблюдается высокая концентрация крупных владельцев нативной криптовалюты. Под контролем Китов находится порядка 97-ми процентов игровых токенов. Об этом говорят данные информационного ресурса InToTheBlock.
Предпосылки
Благодаря успеху Хомяков в игровой индустрии был создан опасный прецедент. Проекты, основанные на формате Tap-to-Earn, существенно отличаются от классической механики Play-to-Earn, где от участников требуются стартовые инвестиции и понимание алгоритма. Тапалки предлагают простую формулу – участник кликает по экрану, выполняет элементарные задания и получает деньги.
Располагая нулевым порогом входа и примитивным игровым функционалом, кликеры обеспечили себе невероятную массовость. Кажущаяся простота скрывает под собой непрозрачность системы вознаграждений. Создатели мини-приложений приманивают пользователей обещаниями выпуска токенов и распределения их между игроками в обмен на накопленные теми баллы. Но при этом участникам никто не гарантирует, что новая криптовалюта действительно появится на свет и, тем более что она будет наделена какой-то ценностью.
- Наглядной демонстрацией рискованности подобной модели стала история с Hamster Kombat. В надежде разбогатеть сотни тысяч людей круглосуточно тапали экраны своих гаджетов. На рынок мгновенно потекла река клонов, большинство из которых были либо нежизнеспособными, либо мошенническими. Огромное количество таких продуктов ощутимо бьет по репутации ниши GameFi.
Команда создателей блокчейн-игры Rooster Fights считает, что на волне угасания хайпа вокруг кликеров тренд может перейти в руки махинаторов. Аналогичный сценарий некогда был замечен и с блокчейном. Злоумышленники могут пользоваться неподготовленностью аудитории, работая с проверенными инструментами для привлечения пользователей. Таким образом, существует риск, что рынок заполонят некачественные проекты, чьи участники будут терять свои деньги.
Вероятное развитие событий
Эксперты считают, что в середине 2025-го года кризис, зародившийся в нише Tap-to-Earn приложений, станет экзистенциальным для всей игровой индустрии. Он найдет отражение не только в резком спаде пользовательского доверия, но и в смене подходов к монетизации.
- Разочарование в тапалках поспособствует тому, что в пользовательской среде будет подорвано доверие к цифровой монетизации. Многомиллионная аудитория, потратившая массу времени на кликание, но не получившая обещанных наград или оставшаяся с бесполезными токенами на руках, будет чувствовать себя обманутой. Поднявшаяся волна разочарования захлестнет и крупные Play-to-Earn проекты, чья архитектура выстроена на основе схемы Понци.
- В результате увлеченности тапалками психология игроков претерпит необратимые изменения. Человек, привыкший к денежным вознаграждениям за элементарные игровые действия, перестает смотреть на кликер, как на простое развлечение. Если традиционная механика мини-приложения, предназначенная для того, чтобы создавать увлекательный опыт, не будет привязана к материальному поощрению, она больше не сможет вызывать интерес.
- В попытках удержать публику игровые студии приступают к массовому внедрению элементов монетизации в свои продукты. Благодаря этим действиям сложившаяся ситуация лишь усугубляется. Популярность даже самых успешных и дорогих классических игр, не предлагающих возможности заработать, резко падает. Игровая индустрия заходит в тупик. У традиционных моделей больше нет былой привлекательности. Отмечается полная дискредитация финансовых механик.
Потенциальные последствия
Крах проектов формата Tap-to-Earn будет иметь далеко идущие последствия. Они отразятся за пределами криптовалютной сферы. Произойдут фундаментальные изменения в отношении людей к цифровым развлечениям:
- Игровая отрасль в кризисе. Обычные развлекательные пространства погружаются в глубокий коллапс. Люди утрачивают способность получать удовольствие просто от процесса игры. Им необходим финансовый стимул.
- Волна банкротств. У крупных компаний, которые вкладывают большие капиталы в разработку GameFi-проектов, начинаются серьезные денежные трудности. Многие из известных издателей распродают свои активы или вынужденно закрываются.
- Формирование нового типа игромании. Увлечение механиками Tap-to-Earn и Рlay-to-Еarn уже официально признано психиатрами новой формой игровой зависимости. Специализированные центры реабилитации открываются по всему миру.
- Регуляторное давление. Правительства разных стран планеты приступают к внедрению ограничений и даже полностью запрещают совмещать игровые механики с цифровыми дензнаками.
- Возрождение классической игровой сферы. Начинает формироваться движение за чистоту игр. Ведется пропаганда возврата к традиционным схемам, избавленным от элементов монетизации.
Вероятность того, что приведенный выше сценарий будет реализован, по мнению аналитиков, равняется 25-ти процентам. Но скорее всего события будут развиваться по другому пути.
GameFi останется продуктом, занимающим свою отдельную нишу, и только сосуществует с традиционными играми. Бум тапалок остается в 2024-ом году. Игры этого формата будут выходить все реже и реже. Кликеры приобретут свойство дополнительной опции, которая не будет являться обязательной. На сегодняшний день собственные мини-приложения есть не только у крипто-проектов, но и у банков, и у мобильных операторов.
Большие студии будут с большей осторожностью заниматься внедрением криптовалютных механик. Проекты, которые уже существуют, смогут вернуть себе пользовательское доверие. В этом им помогут вдумчивое развитие продукта и фокусировка на потребности участников.
Но, как демонстрирует опыт, который мы получили в течение прошедшего года, реализованными бывают даже самые невероятные сценарии.