Год назад было трудно найти человека, который, в надежде на легкие деньги, часами ни тапал бы по экрану своего мобильника. И это не было каким-то локальным увлечением – лозунг «Играй и зарабатывай!» стал настоящим общепланетарным феноменом своего времени. Пользователи увлеченно отлавливали игровые токены в Notcoin, упорно прокачивали своего персонажа в Hamster Kombat.
Но сегодня мы вынуждены констатировать, что ни о каком прошлогоднем ажиотаже и речи быть не может. И все же интересно, остались ли еще проекты, у которых есть хоть какое-нибудь будущее, остались ли еще люди, верящие, что «золотоносные» кликеры еще сохранили доходный потенциал?
Основные причины схождения тапалок с пьедестала
Есть три основные предпосылки, приведшие Империю игровых мини-приложений к упадку:
Миллионы катастрофически разочарованных геймеров
Если вам потребуется написать диссертацию на тему, как растоптать доверие многомиллионной армии фанатичных поклонников, возьмите за основу историю Хамстер Комбат. Листингу HMSTR предшествовал громкий анонс, что подстегнуло игроков месяцами самозабвенно выполнять всевозможные задания. Однако в конце отчаянной гонки за нативными монетами участники были вознаграждены копеечными, в пересчете на реальные деньги, айрдропами.
Плюс ко всему накануне самого распределения понеслись массовые репрессии. По надуманным, как считали понесшие наказание пользователи, причинам команда один за другим начала закрывать игровые аккаунты Телеграма. В ответ на такие действия сеть отреагировала вирусным хэштегом #boycotthamsterkombat.
Таким образом, на репутации одного из самых громких Рlay-to-Еarn проектов окончательно был поставлен жирный крест. Поведение разработчиков Hamster Kombat стало несомненной иллюстрацией того, что разбрасываться щедрыми обещаниями – это совсем не то, что их сдерживать. Владельцы откровенно не пожелали делиться прибылью по-честному.
Финансовая несостоятельность
Если тем, кто присоединился к играм на ранних этапах, и их создателям, безусловно, заработать удалось, то большинству пользователей пришлось довольствоваться объедками с царского пиршества.
На этом грустном фоне стоит отдать должное творцам Notcoin. В свое время команда провела одну из крупнейших токеновых раздач. На пике рыночная капитализация актива превышала 2,7 миллиарда USD. Но основная масса участников подключилась уже на волне хайпа, когда начался послелистинговый обвал курса. Этим людям перепали лишь мизерные выплаты, никак не окупившие время, потраченное на игровую активность.
Перенасыщение и усталость
Сработал элементарный закон рынка – ажиотаж всего спадает. Успехи пионерских проектов спровоцировали то, что нишу наводнили сотни продуктов, оснащенных аналогичной механикой. Их даже по дизайну было сложно отличить один от другого.
Геймеры начали путаться. Бесперспективное тыканье по монитору вызывало психологическую и физическую усталость. Разработчики не предлагали интересного геймплея и не гарантировали реальную прибыль. Наступил момент перенасыщения. Люди утратили веру в легкий заработок от простого кликанья.
Есть ли выжившие?
Как ни странно, но выжили практически все. Механика тапалок не отмерла, а переродилась. Она перестала быть главной фишкой игрового процесса. Продвинутые и дальновидные девелоперы вовремя предугадали неизбежность грядущей перестройки и приспособились:
- Создатели Notcoin первыми заявили об окончании эпохи классических кликеров. Они придумали новую стратегию – взяли платформу TON и соорудили на ее основе целую игровую экосистему. С этого момента тапалка стала выполнять только миссию точки входа. Далее игроки попадают в мир совершенно иных механик. Впрочем, если судить по реакции интернета, эти инновации не могут претендовать на хайп.
- Команда Blum с самого старта не позиционировала свой продукт как тапалку. Они преподносили его в качестве гибридного биржевого сервиса с элементами геймификации. Здесь пользователь вступал во взаимодействие с разнообразными финансовыми инструментами. Но возникают вопросы к менеджменту, и нельзя сбрасывать со счетов уязвимости самой идеи.
Существует и множество других менее популярных игровых мини-приложений, использующих кликерный геймплей для вхождения новых участников. Однако далее они предлагают стейкинг, доступ к сложным продуктам децентрализованного финансирования, невзаимозаменяемые токены и тому подобное.
Что в итоге?
- Тапалки оказались поистине гениальным маркетинговым ходом. Благодаря им в инфраструктуры TON и интернета третьего поколения влились миллионы новобранцев. Эти криптоновички именно из кликеров Телеграма впервые познакомились с понятиями цифровых кошельков и виртуальных активов.
- Тапалки стали полным разочарованием в плане заработка для миллионов рядовых пользователей. Большинство из них не сумели вообще заработать что-то приличное. Таким образом, мудрость про бесплатный сыр и мышеловку нашла себе очередное подтверждение.
- Тапалки приказали долго жить, если рассматривать их как некий отдельный феномен в криптовалютной среде. Появились новые сложносочиненные проекты геймифицированных финансов, в которых встречаются только отголоски кликерного наследия. В современных продуктах есть возможность приращения капитала, но процесс более сложный и требует осознанности.
Вместо традиционных тапалок мы знакомимся с новыми интересными стартапами, несущими реальную пользу и долгосрочную перспективность.