Тем временем поток рекламных материалов не ослабевает. Тысячи пресс-релизов продолжают формировать информационную повестку, воздействовать на настроение инвесторов и постепенно стирать границу между журналистикой и маркетингом.
Невидимый механизм, подпитывающий FOMO
Аналитическая компания Chainstory изучила 2893 пресс-релиза, опубликованных в период с 16 июня по 1 ноября 2025 года. В рамках исследования применялись инструменты анализа тональности и оценки рисков на базе ИИ. Полученные данные были сопоставлены с открытыми источниками и черными списками, включая CryptoLegal.uk, Trustpilot и специализированные ленты предупреждений о мошенничестве.
Основные выводы оказались тревожными:
- 62% проектов отнесены к категории повышенного риска.
- 35,6% — потенциально опасные инициативы
- 26,9% — проекты с подтвержденными признаками мошенничества
- Лишь 27% эмитентов были классифицированы как низкорисковые
В отдельных сегментах (облачный майнинг, сомнительные инвестиционные схемы, высокорискованный контент) доля подозрительных релизов достигала 90%
Преобладание рекламы над содержанием
Тональность публикаций показала явный перекос в сторону продвижения:
- Нейтральная подача — 10%
- Преувеличенные формулировки — 54%
- Откровенно рекламный характер — 19%
Содержательный анализ также продемонстрировал, что значительная часть инфоповодов носила поверхностный характер:
- Мелкие обновления продукта или незначительные улучшения функций — 49%
- Сообщения о листинге на биржах (часто повторяющиеся и спамоподобные) — 24%
- Действительно важные корпоративные события (раунды финансирования, сделки M&A) — всего 2% или 58 публикаций
Иллюзия легитимности
Исследователи пришли к выводу, что подобная практика формирует так называемый «искусственный цикл доверия». Проекты с сомнительной репутацией оплачивают массовое размещение материалов на десятках площадок — от крупных финансовых порталов до нишевых криптоагрегаторов и рекламных блоков.
После публикаций они используют логотипы медиа в разделах «Как о нас писали» или «Упоминались в», создавая впечатление широкой экспертной поддержки. Это усиливает эффект FOMO — страха упустить возможность — особенно среди розничных инвесторов.
Заголовки нередко изобилуют маркетинговыми клише: «ИИ-революция», «Прорыв в сфере RWA», «Новая эра Web3». Подобные формулировки вряд ли прошли бы строгую редакторскую проверку, однако в формате платного размещения они становятся нормой.
Когда PR перекрывает реальность
История повторяется: инструменты манипуляции из традиционных финансов перекочевали в цифровую экономику. По данным SEC, в период с 2002 по 2015 год около 73% схем «pump and dump» на внебиржевом рынке сопровождались агрессивными пресс-релизами. Информационный шум становился топливом для краткосрочного роста котировок.
- В криптоиндустрии этот механизм работает ещё быстрее. Алгоритмические торговые боты отслеживают новостные ленты и реагируют на ключевые формулировки — «партнёрство», «листинг», «стратегическое сотрудничество». Обнаружив подобные сигналы, системы автоматически открывают позиции, разгоняя цену.
Часто за всплеском следует резкое охлаждение — особенно если за громкими заявлениями не стоит реальный прогресс проекта.
- Дополнительную сложность создаёт формат подачи информации. Требования Федеральной торговой комиссии США обязывают чётко маркировать нативную рекламу. Однако на практике разделы «Пресс-релиз» у многих криптокомпаний оформлены так, что граница между рекламой и редакционным материалом практически незаметна. У читателя формируется ощущение независимого подтверждения, хотя речь идёт о платном размещении.
Розничные инвесторы нередко воспринимают публикацию на известной площадке как знак надёжности проекта. Репутация домена подменяет критический анализ содержания.
Я изучил сто наиболее популярных «информационных источников» в криптосфере — ранжированных по соотношению аудитории и вовлечённости.
Результат оказался показательным: все сто в той или иной форме были замечены в продвижении сомнительных проектов. Более половины фигурировали в расследованиях ZachXBT. Именно эти площадки формируют повестку для массового инвестора — и затем возникает недоумение, почему частные участники рынка системно теряют деньги.
Кто контролирует информационное поле?
Исследование Chainstory поначалу активно цитировалось в криптомедиа — материалы публиковались на TradingView, KuCoin, MEXC и других платформах. Однако спустя некоторое время часть ключевых публикаций исчезла без официальных пояснений.
Не было ни уведомлений, ни исправлений, ни технических ошибок. Статьи просто пропали из поисковой выдачи и архивов.
Согласно переписке, представители компании, вовлечённой в систему платных размещений, обратились к редакциям, указав на «неточности» и «предвзятость». Часть редакционных команд предпочла удалить материалы.
Это демонстрирует системную проблему: зависимость отраслевых СМИ от рекламных бюджетов. Для многих криптоизданий PR-распространение остаётся ключевым источником дохода — особенно в периоды снижения рыночной активности.
- В такой модели критические публикации, способные навредить рекламодателям, становятся финансовым риском для самой редакции. Отсюда — выбор в пользу удаления, смягчения формулировок или самоцензуры.
«Я не вовлечён в ежедневную работу редакции и должен уточнить детали», — прокомментировал ситуацию Юваль Гов из CryptoPotato.
Надав Дакнер и роль Chainwire в индустрии платного PR
В центре обсуждаемой PR-экосистемы находится Надав Дакнер — сооснователь и руководитель компании Chainwire (MediaFuse Ltd.). Организация позиционирует себя как сервис по размещению материалов с гарантированной публикацией на платформах, освещающих криптовалюты и традиционные финансовые рынки.
- На официальных ресурсах компании подчёркивается возможность обеспечить публикацию новостей о блокчейне и цифровых активах в профильных изданиях. По словам источника, знакомого с ситуацией, именно Дакнер мог играть ключевую роль в решениях, связанных с удалением отдельных материалов.